La televisión sigue siendo el medio más poderoso de nuestro país. En los últimos años, Internet se ha beneficiado mucho de otros medios después de ocupar el tercer lugar el año pasado. Aunque todavía nos queda mucho camino por recorrer, creo que a medio y largo plazo Internet tiene potencial para convertirse en el medio más potente de España.
El IAB predice que Internet se convertirá en el segundo medio más grande en 2012, superando sin duda al medio escrito.
A finales de 2015, puede incluso superar a la televisión. Esto parece un pronóstico bastante vago considerando la situación actual (que honestamente lo es), pero si analizamos algunos datos, la cosa cambia. Te muestro 10 razones por las que internet estará en tu televisor en 5 años:
ROI medible:
alguien dijo una vez que el 50% de la publicidad (tradicional) genera ventas. El otro 50% en realidad está tirando dinero. El problema que tengo es que no sé qué parte estoy usando para generar un ROI. La ventaja de la publicidad online es que el ROI es 100% medible.
Ventaja de costos:
los CPM de Internet son significativamente más bajos en comparación con la televisión. Con el mismo presupuesto, podemos llegar a más usuarios únicos durante un período de tiempo más largo.
Métricas de medición:
i-GRP (o GRP digital) permite convertir GRP en métricas tradicionales para TV y transferirlas al mundo en línea. Empresas como Coguan y Comscore proporcionan estos datos a los anunciantes.
Interactividad del medio:
Internet ofrece más posibilidades a nivel de poder interactuar con los usuarios. Los medios de televisión se limitan a enviar mensajes unidireccionales sin recibir comentarios inmediatos de los espectadores. En Internet, los usuarios pueden "comunicarse" con anuncios cambiando los mensajes en función de la entrada.
La crisis ayuda a cambiar fichas:
Los ejecutivos de marketing se ven obligados a lograr los mismos o mejores resultados con presupuestos reducidos. La publicidad online ha seguido creciendo porque parte de la inversión ha entrado de repente en el canal sin hacer la pregunta antes.
Edad promedio de los ejecutivos de marketing: la generación que se gradúa de la universidad hoy nunca ha pasado más tiempo en línea que nadie antes que ellos. Internet es algo natural para ellos, por lo que la publicidad en línea parece un paso lógico en una estrategia de marketing. No hace falta explicar ni convencer de la utilidad de los medios.
Crecimiento de las líneas ADSL:
ADSL sigue siendo relativamente caro en comparación con otros países, por lo que la cobertura de las líneas ADSL no es tan buena como en otros países. Aunque Movistar sigue dominando el campo, hay más competencia que en 5 años, lo que ayudará a aumentar significativamente el número de líneas ADSL y así aumentar la relevancia de la publicidad online.
Tiempo de Internet vs TV:
Los internautas pasan cada vez más tiempo en Internet. Según algunos estudios, incluso el tiempo que se pasa en Internet ha superado el tiempo que las personas pasan frente a una pantalla de televisión. Hay una tendencia creciente que seguramente seguirá creciendo a medida que aumenta la popularidad de las redes sociales, aumentando las diferencias entre los dos medios.
Movilidad del medio:
Si al montón de publicidad online le sumamos la publicidad móvil, nos encontraremos con que con el desarrollo de los smartphones se puede mejorar la experiencia de navegar por Internet a través del móvil. Este es, con mucho, el porcentaje más pequeño, pero en 5 años también veremos un crecimiento significativo.
Ritmo de la innovación: Internet se redefine cada pocos meses. Nuestra tasa de innovación es mucho más alta que la de otros medios. Actualmente, las redes sociales impulsan la inversión en publicidad online. Dentro de 5 años, seguirán ahí, pero algo nuevo seguramente tomará otra parte de la TV.
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