¿Google apostará por las pantallas cuando cambie su buscador? - EL ENFOQUE CORRECTO

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miércoles, 11 de mayo de 2022

¿Google apostará por las pantallas cuando cambie su buscador?

 Hace un tiempo leí un artículo en un blog alemán ("El poder de las marcas") sobre el cambio en los primeros resultados de Google, lo que causó cierto pánico entre algunos afiliados ya que perdieron algunas de sus muy buenas palabras clave Una primera posición como "vuelo " o "ADSL" favorece a las grandes marcas. La actualización de Vince ha tenido un impacto tan positivo en las empresas (y ha afectado negativamente a los sitios que funcionan con programas de afiliados) que muchos webmasters que anteriormente habían generado importantes ingresos publicitarios vieron cómo sus blogs y sitios desaparecían del top 10. ¿qué está sucediendo?

Los usuarios buscan cada vez más productos que combinen con las marcas

Google cambió su algoritmo para favorecer a las empresas con marcas fuertes a través de campañas de marca. En lugar de simplemente buscar un producto genérico, muchos usuarios de Google lo asocian directamente con una marca. P.ej. "ADSL Telefónica" (si la campaña de cambio de marca les funcionó, debería ser "ADSL Movistar", pero no lo es, puedes verlo en las sugerencias de búsqueda de Google). Otro caso es la búsqueda continua. Muchos usuarios comienzan con una búsqueda genérica, como "teléfono móvil", y luego realizan una segunda búsqueda relacionada con la marca, como "teléfono nokia".



Los cambios en el algoritmo de Google benefician a las marcas fuertes

De esta forma, si una marca aparece en muchas búsquedas combinadas, Google la hará más relevante para la marca. En España todavía no he visto este tema en el blog porque todavía no ha llegado la actualización de Vince. Con la rápida llegada a nuestro país, muchas sucursales verán una caída significativa en sus ingresos. Las redes de afiliados podrían verse igualmente afectadas, ya que muchos de sus proveedores de cambio más fuertes desaparecerán de las clasificaciones relevantes de Google.

Google podría haber tomado decisiones estratégicas a favor de su línea de visualización

Con este paso, Google claramente está trabajando en contra del pequeño webmaster, poniéndolo en una batalla que no puede ganar. Las grandes empresas disponen de presupuestos muy elevados para lograr este tipo de relación entre productos genéricos y marcas. Como tal, la empresa mejorará su posición al invertir más en campañas de marca. Dado que ahora Google también está apostando fuerte por el mercado de la publicidad gráfica, este cambio en su algoritmo podría incluso tener un carácter estratégico, dado el impacto que podría tener en otras líneas de negocio como Ad Exchange.

PAF prevé el cambio y apuesta firmemente por el branding para mejorar su SEO

Algunas empresas pueden haber anticipado estos cambios invirtiendo fuertemente en campañas de desarrollo de marca. Parece imposible explicar que una empresa del sector del juego como PAF gaste una fortuna en campañas de branding en un sector que suele ser modelo de éxito. Desde mi punto de vista, no se puede justificar por el hecho de que lleguen tarde y tengan que reducir su distancia con empresas como Bwin. En un mercado muy competitivo, esta puede ser una apuesta arriesgada. Si a través de la campaña de marca PAF, los usuarios no buscan simplemente "casino", sino "casino PAF", la inversión será fácilmente rentable. Especialmente dado que Google no permite anuncios de juegos de apuestas, será imposible que el concurso aparezca en los resultados patrocinados.

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